La publicidad online

La inversión en publicidad online en el Reino Unido ha superado a a la inversión en televisión por primera vez, según un informe que recoge la BBC.
El gasto en publicidad online en el Reino Unido ha superado a los gastos de la televisión por primera vez, según un informe que recoge la BBC.
El gasto en línea creció un 4,6%, hasta £1.752bn (millones de libras esterlinas) en el primer semestre de 2009, mientras que el gasto de televisión se redujo 16,1%, hasta £1.639bn.
El total en publicidad cayó un 16% en comparación con el mismo período en 2008, según el estudio realizado por el Internet Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers.
Campañas de correo electrónico, anuncios clasificados, anuncios de exhibición y comercialización de búsqueda son clasificados como de publicidad en línea.
El órgano de representación de las emisoras de televisión comercial del Reino Unido dijo que la comparación es injusta.
El Gran Hito
La recesión ha acelerado la migración de los gastos en publicidad a la tecnología digital - de los medios de comunicación más tradicionales, como prensa, radio y televisión hacia la publicidad online, según el informe.
Justin Pearse, editor de New Media Age, dijo que los momentos de dificultad económica ha provocado un descenso significativo en el gasto de publicidad en televisión, que se vio superado por la inversión en internet un año antes de lo esperado.
El gasto en línea creció un 4,6%, hasta £1.752b en el primer semestre de 2009, mientras que el gasto de televisión se redujo 16,1%, hasta £1.639bn. El total en publicidad cayó un 16% en comparación con el mismo período en 2008, según el estudio realizado por el Internet Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers. Anuncios de pago por click,  campañas de marketing en buscadores, campañas de correo electrónico, anuncios clasificados, son las principales piezas o acciones  de la llamada publicidad en línea.

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Buscadores

Unos de los meollos a resolver, para un buen posicionamiento en buscadores es éste: Cómo identificamos las palabras que las personas, potencialmente interesadas en un producto, servicio o información, usarán en los buscadores. Esto se traduce en una interesante pregunta: ¿Cómo busca la gente? Para responder a este interrogatorio necesitaremos una buena dosis de imaginación, porque la respuesta, a priori, es la siguiente: La gente busca de cualquier manera y con pocas palabras. Hay un primer ejercicio básico del que podemos sacar algunas ideas: ¿Cómo buscamos nosotros mismos? Hagamos un experimento… desdoblémonos (si necesita recurrir a un buen whisky hágalo sin remordimientos) y juguemos a con la idea que tenemos una empresa especializada en interiorismo.