Quienes somos
y que hacemos
Mediaclick es una agencia de publicidad y marketing online especializada en estrategias de posicionamiento en Google y otros buscadores.
fresh banking
Posicionar la palabra fresh banking
en el principal buscador, Google, es
el mejor método de demostración de lo que una agencia de marketing online, especializada en posicionamiento en buscadores
puede realizar para una empresa o entidad que necesite aumentar la presencia y posición en internet.
No solo se trata de generar un mayor tráfico a un sitio web (una exelente manera de llegar a un mayor número de potenciales clientes) sino de integrar con internet las campañas de publicidad y marketing tradicionales.
Creemos que las claves para llegar al consumidor son las mismas de siempre: las ideas. Entendiendo por ideas aquellas que son capaces de ocupar un espacio amplio y un tiempo largo, capaces de generar multitud de ejecuciones en multitud de medios, y capaces de hacer sentir al consumidor proximidad con una marca.
Cuando hablamos de posicionar correctamente un sitio web, hablamos de posicionamiento de palabras claves, es decir, los términos que buscarán los potenciales clientes.
Está claro que la palabra clave, en este caso, es fresh banking.
Y esto equivale a monitorizar la auténtica demanda del mercado.
Internet es, hoy, un extraordinario medio que , de saberlo manejar, puede impulsar a que sus usuarios hagan fresh shopping en una web.
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Fresh Banking
Caso de estudio: conceptos innovadores
ING DIRECT anunció el 20 de diciembre pasado la renovación de su imagen y su intención de reforzar su posicionamiento en el mercado financiero español como un banco completo "capaz de cubrir todas las necesidades financieras de sus clientes" con la incorporación de la denominación de fresh banking a todas sus comunicaciones.
En opinión de la entidad, el concepto de fresh banking responde a la forma de hacer banca de la firma, basada en valores como "transparencia, sencillez, comodidad, rentabilidad, centrada en el cliente, sin comisiones y para todo el mundo".
Una buena estrategia de posicionamiento pero incompleta
Con el Fresh Banking, el banco parece seguir su evolución y comenzar una nueva fase en la que refuerza su posicionamiento en el mercado financiero español como banco moderno.
El nuevo posicionamiento del banco viene reforzado por una nueva campaña de publicidad en medios tradicionales que comenzó el 24 de diciembre y que, además, abrió el año con el primer spot que se emitió en Televisión Española tras las campanadas.
Sin embargo se olvidaron del posicionamiento orgánico o natural... la entrada "fresh banking" rankea en Google porque se situa en el título de la home, no porque esté optimizada dentro del sitio.
Quizás la entidad no dispone de una agencia especializada en SEO, o tal vez no les interese, pero esto sorprende porque en su estretegia publicitaria se aprecia una especial atención hacia internet, y no es solo una especial atención, podríamos decir que su core businnes pasa, en gran parte, por internet.
Entonces, que sucede?
Apostando a Adwords
Ing Direct es una gran cuenta de Google Adwords, y esto representa una estrategia de marketing online realmente excelente, por qué?
Porque
una campaña de enlaces patrocinados en Google (Adwords) posibilita grandes ventajas. Las principales las podemos resumir en estos puntos:
. Primeros puestos en Google asegurados con puja.
. Solamente se paga por click.
. Permite segmentar campañas en target local, regional o internacional.
. Ilimitadas palabras claves.
. Opciones de concordancia exacta, general o negativa de palabras.
. Medición precisa de las conversiones y del retorno de la inversión (ROI).
. Diversos anuncios e idiomas.
. Preferencias de posición del anuncio.
. Diferentes url de destino.
Pero, como toda inversión publicitaria, tiene un costo, probablemente muy rentable, pero tiene un costo.
Un fresh banking desaprovechado
Posicionamiento orgánico: la diferencia de llegar al consumidor por contenido
En el caso que estamos estudiando, nos encontramos con un sitio web que no dispone de una planificación SEO. Esto, de momento, está claro.
Una estructura frameset letal, un lenguaje asp innecesario y desaprovechado y una sobrecarga de mapa de bits, entre otros varios errores, imposibilitan el correcto crawling de los buscadores lo que convierte al sitio en poco amigable para los spider de los principales buscadores.
No están ofreciendo palabras a la red, están ofreciendo "fondos" naranjas y no es fácil encontrarlos de manera natural.
Una agencia especializada en SEO podría añadir mucho valor a la estrategia de marketing del banco con un costo muy inferior a un presupuesto CPC.
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Nota
El posicionamiento, en buscadores, de la palabra fresh banking, forma parte de una estrategia de evangelización de lo que implica un servicio SEO (Search Engines Optimization) destinado a mejorar sustancialmente la visibilidad y el tráfico de un sitio web en los buscadores, especialmente en Google.
El posicionamiento dentro de google está basado en diversos parámetros propios de los robots buscadores , imposibles de manipular, y solo es posible garantizar un mejoramiento de las posiciones que suna web disponga actualmente, llegar a ocupar primeros puestos es posible pero no es seguro.
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