Ayer se lanzó Google Instant, una nueva e innovadora interfaz del buscador Google que aporta una experiencia de búsqueda interactiva a los usuarios, prediciendo la consulta mientras el usuario, escribiéndola y mostrando al instante los resultados actualizados.
Esta nueva interfaz se ofrece tanto para los resultados de búsqueda como para los anuncios relacionados. Con Google Instant, se contabiliza una impresión cada vez que un usuario lleva a cabo una acción para elegir una consulta (por ejemplo, pulsar la tecla Intro o hacer click en el botón “Buscar”), hace click en un enlace de la página de resultados o deja de escribir durante tres o más segundos.

Para ver como funciona debes tener el Instant activado.
Navegadores compatibles: Chrome 5/6 – Firefox 3 – Safari 5 Mac – Explorer 8

Ejemplo:

Como afecta esto a nuestras campañas Adwords ?

En principio Google nos comunica que esta funcionalidad no afecta en nada el Quality Score de nuestros anuncios pero si es posible que notemos un mayor o menor incremento de impresiones, lo que si afectaría el CTR, es decir, la división entre impresiones y click.
Si somos “ortodoxos” con las enseñanzas de la propia Google, debemos recordar que el CTR es una pieza fundamental en el QS (nivel de calidad) por lo que si es posible que afecte a nuestras campañas.
dicho esto, no creemos que el grado de afección sea alto, sin embargo, y una vez más, será el momento se prestar más atención a las palabras reales de búsqueda que los usuarios están introduciendo en el buscador, ya que con el uso real de usuarios podremos mantener optimizada nuestra campaña, añadiendo términos positivos y eliminando téminos negativos. Ahora, más que nunca, la predicción que aporta esta nueva función “Instant” debe ser muy analizada por los gestores de cuentas y trasladada a las campañas.

Si quieres obtener más información sobre esta nueva función interactiva, te recomendamos el siguiente enlace: http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=es&answer=187309

Pruébalo !

Ahora podemos crear un anuncio gráfico en la red de búsqueda, dentro de Google Imágenes.
Esta nueva opción que tienen los anunciantes es una buena forma de llegar a los usuarios mientras buscan imágenes. Este formato de anuncio, que combina imagen y texto, ofrece una publicidad más completa y relevante en las páginas de resultados de búsqueda de Google Imágenes.

Características

Los anuncios de la red de búsqueda de imágenes se caracterizan por su:

Público: sólo aparecen en Google Imágenes,
Rendimiento: puede revisar los valores de rendimiento específicos de sus anuncios de Google Imágenes,
Coste: los anuncios de la red de búsqueda de imágenes cuestan lo mismo que los anuncios de AdWords estándar, con precios establecidos según el coste por clic (CPC),
Administración de anuncios: puedes crear anuncios de la red de búsqueda de imágenes con el creador de anuncios de display, para ello debes utilizar una plantilla para combinar el texto del anuncio con una imagen relevante y atractiva.

Creación de un anuncio de la red de búsqueda de imágenes

En primer lugar, comprueba que tu configuración de campaña que habilitada para la red de búsqueda (Google.es y asociados de búsqueda de Google).

Luego, sigue estos pasos:

- Selecciona la campaña o el grupo de anuncios donde deseas crear el anuncio.
- Haz clic en la pestaña Anuncios.
- En el menú desplegable “Nuevo anuncio” situado encima de la tabla de estadísticas, selecciona Creador de anuncios de display.
- Selecciona Plantillas para Búsqueda en la lista de categorías.
- Elije la plantilla de anuncio de la red de búsqueda de imágenes.
- Rellena el formulario de la plantilla y sube la imagen.
- Antes de guardar y enviar el anuncio, puede examinarlo en una vista previa.
- Haga clic en Guardar el anuncio.

Deberás, luego de su aprobación, verlo en Google Imágenes, con algunas de las palabras claves que estás trabajando.

Ejemplo de anuncio real: término ” Kia carens”

Pruébalo !

A raiz de haber ganado una serie de pleitos ante el Tribunal de Justicia Europeo Google Adwords anuncia un cambio importante en su política de marcas registradas para publicidad. A partir de ahora, cualquier empresa que se anuncie en Google en Europa podrá utilizar términos que sean marcas registradas como palabras clave. Si, por ejemplo, un usuario introduce la marca registrada de un fabricante de televisión, podrá ver anuncios de vendedores de dicha marca, al igual que de compra-venta de televisores que la incluyan e incluso anuncios de otros fabricantes que sean relevantes para la búsqueda.

Esta nueva política entrará en vigor el próximo 14 de septiembre de 2010 y este cambio servirá para armonizar la política en Europa con las políticas que aplicamos en la mayoría de los países del mundo. En EE. UU. y Canadá, los anunciantes pueden utilizar términos que contienen marcas registradas de terceros desde 2004; en el Reino Unido e Irlanda, desde 2008 y en muchos otros países, desde mayo de 2009.

Aquellos propietarios de marca que consideren que un anuncio de un tercero en Europa confunde a los usuarios acerca del origen de los productos y servicios anunciados cuando se muestra junto a su marca registrada podrán notificarlo a Google. En caso de que Google esté de acuerdo con que el anuncio específico pueda confundir a los usuarios en cuanto al origen de los bienes y servicios anunciados, el anuncio será retirado.

Las marcas registradas forman parte de nuestra vida diaria y de nuestra cultura y nos ayudan a identificar productos y servicios que pueden sernos de interés. Son un elemento clave de la labor de marketing y publicidad de las empresas y, como tal, la filosofía de Google es respetar esto.

Google entiende que los usuarios tienen capacidad para discernir entre la mayoría de los anuncios, su procedencia y lo que representan. También cree que cuanta más información relevante reciban, mejor. Su máxima siempre ha sido que la publicidad debe beneficiar a los usuarios y, por eso, Google aspira a conseguir que todos los anuncios sean pertinentes y útiles.

Fuente: Google Adwords

Google Adwords ha lanzado el modificador de concordancia amplia, una nueva función de orientación de AdWords que permite crear palabras clave con mayor alcance que la concordancia de frase y mayor control que la concordancia amplia.

¿Qué ventajas ofrece?

Ayuda a conseguir más clics y conversiones con un ROI interesante, especialmente si ya se usan principalmente palabras clave de concordancia exacta y de frase.

Para incluir el modificador, basta con añadir el signo más (+) delante de uno o varios términos de una palabra clave de concordancia amplia. Todos los términos precedidos del signo + deben aparecer en la búsqueda del usuario tal y como éste los ha escrito o con una ligera variación. En función del idioma, estas variaciones abarcan errores ortográficos, abreviaturas y acrónimos, formas singular/plural y palabras con una raíz común (como “libro” y “librería”). Los sinónimos (como “rápido” y “exprés”) y las búsquedas relacionadas (como “flores” y “tulipanes”) no se consideran variaciones.

El siguiente gráfico ilustra el alcance de cada uno de los distintos tipos de estrategia de palabra clave. Las palabras clave de concordancia amplia modificada obtienen más coincidencias en las búsquedas que las de concordancia de frase equivalentes, aunque menos que las de concordancia amplia equivalentes. El comportamiento de la coincidencia también depende de qué términos concretos se modifican. Por ejemplo, la palabra clave +calzado elegante obtendrá coincidencias en la búsqueda de “calzado de vestir”, pero la palabra clave +calzado +elegante, no.

Fuente gráfico: Google Adwords

Durante las pruebas beta, los anunciantes que usaban principalmente la concordancia de frase y la exacta observaron que añadiendo palabras clave de concordancia amplia modificada no solo la campaña recibía más clics y conversiones, sino que podían controlarla con mayor precisión que con la concordancia amplia.

Las palabras clave de concordancia amplia modificada tienen un potencial de tráfico más próximo a la concordancia de frase que a la amplia, así que ten cuidado, si en tu cuenta utilizas principalmente palabras clave de concordancia amplia, cambiándolas por palabras clave de concordancia amplia modificada probablemente conseguirás reducir significativamente el volumen total de clics y de impresiones, y no mejorarás el nivel de calidad. Por lo tanto, esrecomendable que conserves activas las palabras clave de concordancia amplia y que añadas nuevas palabras clave de concordancia amplia modificada. Después podrás observar y comparar los resultados.

Pruébalo !

Fuente: Google Adwords

Ahora puedes construir casi cualquier aplicación que te puedas imaginar con la beta de App Inventor, una aplicación para inventar aplicaciones en Android.

A menudo la gente empieza la construcción de juegos simples o aplicaciones sencillas, como por ejemplo, alguna que te permite sacar fotos divertidas de tus amigos. Puedes incluso hacer uso de los sensores del teléfono para mover una bola por un laberinto sobre la base de la inclinación del teléfono.

Pero la construcción de aplicaciones no se limita a estos entrenimientos simples. También es posible construir una aplicación que informe y eduque. Puedes crear una aplicación cuestionario para probar a tus compañeros sus conocimientos. Con el texto vocalizado de Android, incluso puedes que el teléfono haga las preguntas en voz alta.

Para utilizar esta aplicación de Inventor, no necesitas ser un desarrollador. App Inventor no requiere ningún conocimiento de programación. Esto es porque en vez de escribir código, diseña visualmente la forma en que se ve y cuentas con varios bloques de galerias de programación para especificar el comportamiento de lo que quieres, de manera fácil y rápida.

Aquí tienes el sitio oficial del App Inventor

Pruébalo !

La realidad 2.0 empieza a entrar en nuestra vidas cotidianas.
Es lo que podemos observar en una brillante idea que la agencia SapienNitro ha desarrollado para la línea de helados de de la multinacional Unilever.
Esta idea, campaña, tecnología, dinámica 2.0, combina el poder de viralidad y la popularidad de las redes sociales con la realidad aumentada en una especie de máquina expendedora- fotomatón 2.0, que reconoce el rostro de la persona, mide la anchura de la sonrisa y comparte la foto en Facebook.

Se trata de una maquina estilo vending que por permitir que te capture una foto sonriente y la suba a Facebook te regala un helado, asi de sencillo. Una gran creatividad que mixtura muy bien lo “on” y lo “off”.

Fuente: Cink

El lanzamiento del Open Graph de Facebook no representa un simple kit de funcionalidades más, está indicando un posible futuro de Facebook, un posible descenso de Google como motor de búsquedas absoluto y por lo tanto un enriquecimiento del oficio del Seo, ya podemos hablar de Posicionamiento web en Google y también en Facebook.

Hace poco han empezado a aparecer páginas web en los resultados de búsqueda de Facebook, es decir que Facebook está mostrando sitios webs “externas” dentro de sus resultados de búsqueda. La clave está en el Open Graph, ya que la compañía ha confirmado que “todas las páginas web que dispongan de un Open Graph activo se mostrarán en los resultados de búsquedas dentro de Facebook“.

Significa esto una declaración de guerra de Facebook a Google ?
Quizás, aunque de momento Facebook está lejos de de liderar las búsquedas en la red, si podemos razonar un par de puntos interesantes:

- Debemos entender la importancia que tiene el Open Graph de Facebook y aprender a utilizarlo.
- Debemos empezar a generar “me gusta“en nuestra páginas webs, además de preocuparnos por los enlaces entrantes.

Parece claro que existe una gran diferencia entre popularidad y relevancia, es decir, que no por que un contendio sea muy popular en internet es más relevante ante una determinada búsqueda, pero realmente me pregunto donde está la línea divisoria ?

En mi opinión, no me volvería esquizofrénico pensando en si Facebook se va a comer a Google o a la inversa. Como responsable de estrategias online de captación, conversión y fidelización de clientes recomendaría a las empresas empezar a diseñar contenidos web de manera que favorezcan la difusión y el gusto social.

No sé cual será el futuro, siempre me reservo la certeza de cualquier vaticinio y escapo a todo gurú que quiera decirme cómo será el futuro… pero esto no me impide tener una mayor conciencia de lo que está sucediendo, la velocidad en la que se están desarrollando estos cambios 2.0 y las consecuencias de no aprecharlas, sobre todo para una empresa pequeña o mediana que intentar salir adelante y cree que internet puede ofrecerle algunos resultados claros y positivos.

Esta realidad, de cambio permanente, si es tangible y sin vaticinar nada puedo decir que las acciones Seo para Facebook ya son posibles y cuanto antes se inicien mayores serán las probabilidades de visibilidad.

Investígalo !

La inserción de palabras clave es una función avanzada gracias a la cual nuestro anuncio será más relevante para nuestro público objetivo. Para utilizar dicha función, debemos colocar un pequeño fragmento de código en el texto del anuncio. Cada vez que se publique el anuncio, AdWords sustituirá automáticamente el código por la palabra clave que haya activado el anuncio, es decir, la misma que ha escrito el usuario.

La inserción de palabras clave puede utilizarse con cualquier anuncio basado en texto. Esta función debe utilizarse con cuidado, por lo que te recomendamos que revises el contenido de las concordancias de tu listado de palabras claves, sobretodo las de concordancias amplias, ya que como sabrás, puedes estár imprimiendo tu anuncio con criterios anexos a tu palabra que desvirtuan el sentido de la comunicación y esto puede hacerte vajar el CTR o lo que es peor, gastarte presupuesto sin sentido.

Un ejemplo de uso:

{Keyword:Cachorros} para Adoptar
Encuéntralo en el Portal Lider
Contácto gratuito – Visítanos
www.8patas.es

En esta caso, si nuestra lista de palabras claves está centrada en diversas razas caninas, podremos ofrecer un anuncio muy relevante cuando alguien utilice como criterio el nombre de alguna raza de perro, por ejemplo “Pastor Alemán”. En este caso, el anuncio se publicará de la siguiente manera:

Pastor Alemán para Adoptar
Encuéntralo en el Portal Líder.
Contácto gratuito – Visítanos
www.8patas.es

En caso que el usuario buscara un criterio que exediera el límite de caracteres de la línea del anuncio, por ejemplo “Cachorro Pastor Alemán Barcelona”, se activaría el texto que hemos puesto por defecto. En este caso, el anuncio se publicará de la siguiente manera:

Cachorros para Adoptar
Encuéntralo en el Portal Lider
Contácto gratuito – Visítanos
www.8patas.es

Ayer Google anunció una nueva serie de informes de AdWords desde  Analytics, que nos permite ver información detallada sobre lo que sucede después de que un usuario hace click en uno de nuestros anuncios de AdWords.
Desde ayer y durante las próximas semanas este nuevo conjunto de informes del Analytics estará disponible en tu cuenta, lo podrás ver dentro de la sección “Fuentes de tráfico” (ver imagen Nº 1)

Estos nuevos informes te permitirá optimizar tus campañas de adwords porque podrás cruzar mucha información que hasta solo podíamos acceder a través de segmentos avanzados o informes personalizados.

De nuestra parte, felcitaciones a los ingenieros del Analytics porque, cuando buscamos rentabilizar una campaña donde se está invirtiendo dinero es muy importante tener las mejores herramientas de medición, sobre todo las que nos orienta en todo lo referente a las conversiones.

Afortunadamente, es en esta línea donde podemos ubicar a la nueva sección (en beta) de Adwords desde Analytics… mejores ratios según consulta de búsqueda real, según días y horarios, según url de destino, según tipo de concordancia (ver figura Nº 2), podremos ver la red de distribución al detalle y otros muchos atributos de AdWords.

Recuerda que para hacer uso de estos informes, primero debes vincular Google Analytics a tu cuenta de AdWords y permitir el etiquetado automático de los anuncios.

Aquí te dejamos el vídeo oficial de este nuevo informe (en inglés) para verlo en acción:

Prúebalo !

Esta útil guía te acercará con mucha claridad a las mejores prácticas empresariales utilizando el canal Twitter.
Una de las principales claves reside en el hecho de comprender muy bien el medio y jugar correctamente sus reglas.

El error (o desaprovechamiento)  está en pensar que debes acercarte a Twitter como un lugar donde transmitir información sobre tu empresa, cuando lo estratégico aquí es que pienses en esta red como un lugar para construir relaciones, ya que no de los beneficios directos de Twitter es que te da la oportunidad de comunicarte informalmente con los clientes en sus propios términos y dentro de su esfera social, aquí está la clave.

Aquí tienes la Guía para Negocios Twitter 101

Léela !